Pengaruh Terpaan Iklan Shopee Paylater Terhadap Perilaku Impulse Buying : Studi Deskriptif Kuantittaif pada Mahasiswa Perguruan Tinggi Kab. Garut

Penelitian ini di latar belakangi oleh Kemajuan teknologi informasi dan komunikasi telah merubah pola komunikasi dan gaya hidup masyarakat yang cenderung ingin memenuhi kebutuhannya dengan lebih cepat dan mudah. Perusahaan Shopee memanfaatkan media periklanan untuk meluncurkan inovasi baru yang menjadi trending topic ialah SPayLater yang akan membuat penasaran atau rasa tertarik masyarakat. Namun adanya fitur PayLater berpotensi munculnya fenomena perilaku impulse buying tindakan konsumen melakukan pembelian tanpa perencanaan disertai rasa emosi yang negatif, juga tanpa memikirkan manfaat dari barang tersebut. Penelitian ini bertujuan untuk mengukur pengaruh terpaan iklan Shopee PayLater terhadap perilaku impulse buying. Metode penelitian yang digunakan ialah metode deskriptif dengan pendekatan kuantitatif. Teknik analisis data pada penelitian ini menggunakan jenis data primier dan sekunder. Teknik pengumpulan data yang digunakan yaitu kuesioner dengan populasi 12.593 mahasiswa perguruan tinggi Kabupaten Garut dan total sampel yang digunakan sekitar 100 responden mahasiswa perguruan tinggi di Kabupaten Garut.