Pengaruh Pesan Kampanye "Bersama Lebih Bermakna Movement" melalui Instagram terhadap Behavioral Intention Konsumen Wardah Kosmetik : Studi Deskriptif Kuantitatif Pengaruh Pesan Kampanye "Bersama Lebih Bermakna Movement" melalui Instagram terhadap Behavioral Intention Konsumen Wardah Kosmetik

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh pesatnya kemajuan teknologi informasi yang secara masif memicu perubahan gaya hidup masyarakat menjadi lebih modern dan serbamudah. Dalam dinamika tersebut, kegiatan penyampaian pesan kampanye turut beradaptasi dengan kemajuan zaman, menjadikannya sebagai bentuk komunikasi terorganisasi yang efektif dalam menciptakan efek persuasif secara bertahap dan berkesinambungan. Saat ini, berbagai perusahaan di Indonesia, termasuk Wardah Kosmetik, mulai gencar mengimplementasikan pesan kampanye di media sosial dengan tujuan untuk membangun kesadaran merek (brand awareness), memperkuat citra merek (brand image), meningkatkan penjualan, hingga memperbaiki citra perusahaan. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif dengan pendekatan kuantitatif. Pengumpulan data mengandalkan sumber primer dan sekunder, dengan teknik utama penyebaran kuesioner kepada populasi pengikut akun Instagram @wardahbeauty yang berjumlah 3.000.000 pengguna. Penarikan sampel menggunakan teknik purposive sampling, yang melibatkan 100 orang responden sesuai dengan kriteria tertentu. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel pesan kampanye berada pada kriteria sangat kuat dengan persentase mencapai 90,63%, dan sejalan dengan itu, variabel behavioral intention juga berada pada kategori sangat kuat dengan persentase 89%. Berdasarkan analisis koefisien determinasi, pesan kampanye terbukti memberikan pengaruh terhadap behavioral intention sebesar 69,6%, sedangkan 30,4% sisanya dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak dikaji dalam penelitian ini. Kesimpulan dari penelitian ini menegaskan bahwa pesan kampanye melalui media sosial Instagram yang dilakukan oleh Wardah secara signifikan memengaruhi perilaku konsumen dan mendorong keinginan mereka untuk menggunakan produk secara berkelanjutan.