Pengaruh Penggunaan Fitur Shopee Paylater Terhadap Perilaku Impluse Buying pada Ibu Rumah Tangga : studi kuantitatif Pengaruh Penggunaan Fitur Shopee Paylater Terhadap Perubahan Perilaku Impluse Buying pada Ibu Rumah Tangga di Garut Kota

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh tren pemanfaatan fitur Shopee Paylater yang belakangan ini mengalami peningkatan pesat. Saat ini, aktivitas berbelanja secara daring (online) telah menjadi tren di kalangan masyarakat, tak terkecuali bagi kalangan ibu rumah tangga di wilayah Garut Kota. Kemudahan dalam pengoperasian fitur layanan ini dinilai sangat membantu pengguna dalam memperoleh produk melalui sistem pembayaran kredit atau cicilan. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menguji hubungan antarvariabel serta hipotesis mengenai dampak kemudahan tersebut. Penelitian ini menggunakan metode survei dengan pendekatan kuantitatif. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner, observasi, dan studi pustaka. Subjek penelitian melibatkan 96 orang responden ibu rumah tangga di Garut Kota yang dipilih dengan menggunakan teknik purposive sampling. Hasil penelitian menunjukkan bahwa penggunaan fitur Shopee Paylater memiliki potensi dan kontribusi yang signifikan dalam memengaruhi perilaku impulse buying (pembelian impulsif) pada ibu rumah tangga di Garut Kota melalui berbagai dimensi. Secara rinci, temuan tersebut mencakup: pertama, besaran pengaruh perceived ease of use terhadap sifat tujuan belanja mencapai 80,8%; kedua, pengaruh perceived usefulness terhadap persepsi manfaat sebesar 58,5%; ketiga, pengaruh perceived credibility terhadap lingkungan sosial sebesar 61,7%; keempat, pengaruh social influence terhadap perspektif waktu sebesar 51,4%; dan kelima, pengaruh behavior intentions terhadap lingkungan fisik mencapai 72,3%.