Efektivitas Tayangan Reels Instagram tentang Promosi Wisata terhadap Minat Berkunjung Wisatawan Kabupaten Garut : Studi Deskriptif Kuantitatif Efektivitas Tayangan Reels Instagram @disparbudgarut tentang Promosi Wisata terhadap Minat Berkunjung Wisatawan Masyarakat Garut

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh fenomena kehadiran berita dan informasi di media massa maupun media sosial, khususnya Instagram, yang mampu menyebarluaskan informasi strategis untuk mendukung pemulihan dan perkembangan pariwisata saat ini. Pemanfaatan media tersebut bertujuan untuk mengevaluasi apakah tayangan reels mampu memenuhi ekspektasi wisatawan terkait informasi dan pengalaman yang mereka harapkan sebelum berkunjung, sekaligus menarik minat masyarakat Garut. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui seberapa besar efektivitas tayangan reels terhadap minat berkunjung wisatawan Kabupaten Garut yang diukur melalui empat aspek utama, yakni minat transaksional, referensial, preferensial, dan eksploratif. Penelitian ini menggunakan metode survei dengan pendekatan kuantitatif guna meneliti hubungan antarvariabel dan menguji hipotesis. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner dan observasi. Subjek penelitian melibatkan 99 orang responden wisatawan yang dipilih dengan menggunakan teknik nonprobability sampling.