Representasi Makna Kecantikan Dalam Konten YouTube Lifni Sanders : Analisis Semiotika Roland Barthes

Penelitian ini dilatarbelakangi karena banyaknya perempuan di Indonesia yang merasa kurang percaya diri terhadap penampilannya. Oleh karena itu, konsep kecantikan yang diciptakan oleh Lifni Sanders yang mengajarkan bahwa kecantikan sejati bersifat individual, yang menjadi fokusnya adalah bagaimana seseorang merasa nyaman dengan dirinya sendiri, daripada mengejar standar eksternal yang tidak selalu relevan. Tujuan penelitian ini untuk menganalisis makna kecantikan dalam konten YouTube Lifni Sanders. Teori yang digunakan Teori Semiotika menurut Roland Barthes. Teknik pengumpulan data yang digunakan wawancara, observasi, dokumentasi, dan studi kepustakaan. Penelitian ini menggunakan metode pendekatan deskriptif kualitatif untuk menganalisis, menggambarkan, dan mendeskripsikan representasi makna kecantikan dalam YouTube Lifni Sanders. Narasumber dalam penelitian ini dua orang. Teknik analisis data yang digunakan yaitu menyaksikan konten Lifni Sanders terlebih dahulu, mengklasifikasikan data dengan melakukan capture scene yang dianggap merepresentasikan makna kecantikan, menentukan scene untuk menentukan penanda, petanda, dan makna denotasi, serta melanjutkan analisis untuk mengungkap makna konotasi yang terkandung, fokus pembahasan makna konotasi untuk mengidentifikasi dan menjelaskan mitos, dan yang terakhir kesimpulan.