Pengaruh Jebakan Komunikasi Belanja Online Terhadap PErilaku Konsumtif Kaum Milenial : Studi Deskriptif Kuantitatif Pengaruh Jebakan Komunikasi Belanja Online Terhadap PErilaku Konsumtif Kaum Milenialdi Kab. Garut

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh tren belanja online yang saat ini sedang digandrungi oleh masyarakat, mulai dari kalangan tua hingga generasi muda. Generasi muda saat ini cenderung lebih banyak menghabiskan waktu mereka untuk menjelajahi dunia maya, di mana mereka suka mencoba berbagai hal baru, termasuk berbelanja online. Hal tersebut kini juga telah merambah ke kalangan kaum milenial yang lebih tertarik pada aktivitas belanja online karena kemudahan yang ditawarkannya. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana pengaruh selective attention, motivasi, serta kepribadian dan penyesuaian diri dalam jebakan komunikasi belanja online terhadap perilaku konsumtif kaum milenial di Garut. Metode penelitian yang digunakan adalah metode deskriptif dengan pendekatan kuantitatif, serta teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner yang telah diuji validitas dan reliabilitasnya. Subjek pada penelitian ini adalah generasi milenial Garut yang diambil menggunakan teknik penarikan sampel Slovin sebanyak 100 responden yang gemar berbelanja online. Analisis data statistik pada penelitian ini menggunakan analisis regresi, analisis korelasi, analisis koefisien determinasi, dan uji hipotesis. Hasil penelitian menunjukkan bahwa jebakan komunikasi belanja online memiliki pengaruh yang signifikan, yakni sebesar 75,4% dengan kriteria kuat terhadap perilaku konsumtif kaum milenial di Kabupaten Garut.