Peran EO Sehari Bersama Coklat Kita Sebagai Media Komunikasi Pemasaran : Studi Deskriptif Kualitatif tentang Peran Event Organizer Sehari Bersama Coklat Kita Sebagai Media Komunikasi Pemasaran di PT. Djarum

Penelitian ini di latar belakangi oleh komunikasi pemasaran yang dilakukan oleh PT.Djarum dalam setiap event yang dilaksanakan khususnya di event Sehari Bersama Coklat Kita berdasarkan Advertising, Public Relations, Direct Marketing, Personal Selling, Sales Promotions. Serta bertujuan untuk mengetahui serta menjelaskan bagaimana media komunikasi pemasaran yang dipakai oleh PT.Djarum pada setiap event yang dilaksanakan. Pada umunya setiap perusahaan mempunyai strategi pemasaran yang di pakai pada event yang mereka laksanakan entah itu event khusus perusahaan ataupun perusahaan menjadi sponsorship pada setiap event yang dilaksanakan oleh pihak ke tiga. Adapun tujuan dari penelitian ini adalah mengetahui media komunikasi komunikasi pemasaran terkait Advertising, Public Relations, Direct Marketing, Personal Selling, Sales Promotions dalam setiap event yang dilaksanakan oleh PT.Djarum khusunya di event Sehari Bersama Coklat Kita.

Penelitian ini menggunakan metode penelitian deskriptif kualitatif melalui paradigma kontruktivis. Teknik pengumpulan data yang di gunakan peneliti yaitu wawancara secara mendalam dan observasi kepalangan dengan melihat kondisi dan situasi secara langsung di lapangan. Teknik penentuan informan dalam penelitian ini menggunakan purposive sampling dengan memilih 5 informan serta 2 narasumber yang telah memenuhi kriteria yang di tentukan peneliti.