Strategi Komunikasi Pemasaran Kekasih Wedding : Studi Analisis Pada Kekasih Wedding Organizer Garut

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh banyaknya WO (Wedding Organizer) baru di Kabupaten Garut dari tahun ke tahun. Bermunculannya WO baru di Kabupaten Garut ini membuat persaingan semakin ketat antar bisnis yang serupa, sehingga perusahaan bersaing dalam mengiklan dan mempromosikan perusahaannya. Berdasarkan kondisi di atas, muncul masalah mengenai bagaimana strategi komunikasi pemasaran yang tepat untuk dilakukan oleh perusahaan. Adapun tujuan peneliti ini adalah untuk mengetahui Strategi Komunikasi Pemasaran Kekasih Wedding dalam kelangsungan bisnisnya.

Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kualitatif dengan pendekatan etnografi. Metode ini berlandaskan pada filsafat postpositivisme, digunakan dalam kondisi objek yang alamiah di mana peneliti merupakan instrumen kunci. Teknik pengumpulan data dilakukan dengan cara triangulasi (gabungan) yang meliputi wawancara mendalam, observasi, dan dokumentasi. Sifat dari analisis datanya adalah induktif, di mana hasil penelitian kualitatif lebih menekankan makna daripada generalisasi. Subjek dari penelitian ini adalah Kekasih Wedding, dengan informan dan narasumber yang telah dipilih.

Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa strategi komunikasi pemasaran yang dilakukan oleh Kekasih Wedding telah mengacu pada lima dimensi teori IMC (Integrated Marketing Communication) yakni: periklanan, promosi penjualan, humas dan publisitas, penjualan personal, dan pemasaran langsung. Kekasih Wedding menggunakan media dan elemen pendukung yang berbeda pada setiap dimensinya untuk menjaga kelangsungan bisnisnya.