Pengaruh Pesan Kampanye Iklan #Shopeedarirumah di Instagram Terhadap Brand Image Shopee Indonesia : Studi DEskriptif Kuantitatif pada Follower Akun Instagram @shopee_id

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh semakin meningkatnya jumlah pengguna internet di Indonesia, di mana di tengah situasi saat ini kebutuhan masyarakat semakin bertambah. Untuk mencukupi kebutuhan tersebut, masyarakat memilih untuk belanja daring melalui E-Commerce yaitu Shopee. Menyadari kebutuhan tersebut, Shopee Indonesia berinisiatif membuat kampanye #ShopeeDariRumah sebagai solusi agar pengguna dapat memenuhi kebutuhan penting dengan aman dan nyaman. Adapun tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menjelaskan bagaimana pengaruh Pesan Kampanye Iklan #ShopeeDariRumah di Instagram terhadap Brand Image Shopee Indonesia.

Metode penelitian yang digunakan adalah penelitian deskriptif untuk menggambarkan variabel yang akan dijelaskan dan dianalisis tingkat pengaruhnya. Pendekatan yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan teknik pengumpulan data berupa kuesioner dan dokumentasi yang telah diuji validitas dan reliabilitasnya. Subjek penelitian ini adalah followers akun Instagram @shopee_id sebanyak 100 responden. Teknik sampling yang digunakan adalah purposive sampling. Analisis data statistik menggunakan pengujian analisis regresi, korelasi, koefisien determinasi, dan pengujian hipotesis dengan bantuan software SPSS versi 26.

Hasil penelitian menunjukkan bahwa Pesan Kampanye Iklan #ShopeeDariRumah di Instagram memiliki pengaruh yang signifikan terhadap Brand Image Shopee Indonesia. Hasil uji dari 100 responden membuktikan bahwa variabel pesan kampanye (X) memiliki pengaruh sebesar 50,22% terhadap brand image Shopee Indonesia. Kesimpulannya, penggunaan pesan kampanye terbukti dapat membentuk brand image Shopee Indonesia melalui iklan #ShopeeDariRumah di media sosial Instagram.