Pengaruh Dukungan Celebrity Endorsement Tiktok Terhadap Minat Beli Kaum Remaja : Studi Deskriptif Kuantitatif Pengaruh Dukungan Celebrity Endorsement Tiktok @Afni_f Terhadap Minat Beli Kaum Remaja di Kota Garut

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh fenomena pengguna media sosial yang semakin masif dalam melakukan pencarian informasi mengenai berita maupun promosi produk dan jasa. Saat ini, selebriti mulai memanfaatkan media sosial untuk mendapatkan popularitas sekaligus sebagai lahan bisnis yang biasa disebut celebrity endorsement. Salah satu media sosial yang sedang tren saat ini yaitu TikTok, yang banyak dimanfaatkan sebagai media promosi suatu produk atau jasa guna meningkatkan jumlah pembeli di kalangan kaum remaja. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana pengaruh narasi, konten kreatif, serta viewers terhadap minat beli kaum remaja di Kota Garut. Metode penelitian yang digunakan adalah metode deskriptif dengan pendekatan kuantitatif. Pengumpulan data dilakukan melalui instrumen kuesioner yang telah diuji validitas dan reliabilitasnya. Subjek pada penelitian ini adalah kaum remaja Garut yang diambil menggunakan teknik penarikan sampel Slovin sebanyak 100 responden, dengan kriteria telah melihat atau menonton konten TikTok @afni_f. Analisis data statistik pada penelitian ini menggunakan analisis regresi, analisis korelasi, analisis koefisien determinasi, dan uji hipotesis.