Pengaruh Media Sosial Terhadap Peningkatan Penggunaan Jasa Wedding Organizer di Kab. Garut : Studi Analisis Pengaruh Instagram Terhadap Penggunaan Jasa @kekasihwedding

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh maraknya wedding organizer di Kabupaten Garut yang memanfaatkan media sosial Instagram sebagai media promosi untuk menarik minat konsumen. Salah satu pihak yang menggunakan media sosial Instagram tersebut adalah Kekasih Wedding. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh informasi dan frekuensi media sosial Instagram terhadap peningkatan penggunaan jasa wedding organizer di Kabupaten Garut. Metode penelitian yang digunakan adalah metode deskriptif dengan pendekatan kuantitatif, serta teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner yang telah diuji validitas dan reliabilitasnya. Subjek pada penelitian ini adalah kaum remaja dewasa di Garut yang diambil menggunakan teknik penarikan sampel Slovin sebanyak 100 responden yang telah melihat atau menonton konten pada akun media sosial Instagram Kekasih Wedding. Analisis data statistik pada penelitian ini menggunakan analisis regresi, analisis korelasi, analisis koefisien determinasi, dan uji hipotesis. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa media sosial Instagram Kekasih Wedding memiliki pengaruh yang signifikan, yakni sebesar 71,9% dengan kriteria kuat terhadap peningkatan penggunaan jasa wedding organizer di Kabupaten Garut.