Pengaruh Konten tTrading dalam youtube terhadap Sikap Mahasiswa Fakultas Komunikasi dan Informasi Universitas Garut : Studi Deskriptif Kuantitatif Pengaruh Konten Trading dalam Kanal Youtube Indra Kenz terhadap Sikap Mahasiswa Universitas Garut

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh tingginya penetrasi pengguna YouTube di Indonesia yang telah mencapai 50% dari total populasi, atau sekitar 127 juta jiwa. Mengingat arah komunikasinya yang satu arah dengan waktu respons yang relatif lama, YouTube kini dapat dikategorikan sebagai media massa modern yang menyajikan beragam jenis informasi, salah satunya adalah konten trading dan investasi yang belakangan ini makin marak merambah ke kalangan mahasiswa. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis sejauh mana pengaruh konten trading di kanal YouTube Indra Kenz terhadap sikap mahasiswa Fakultas Komunikasi dan Informasi Universitas Garut. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan deskriptif. Evaluasi dilakukan dengan mengukur serangkaian indikator pada aspek spesifik paparan konten, seperti frekuensi, durasi, dan atensi, guna melihat bagaimana hal tersebut memengaruhi komponen sikap mahasiswa yang mencakup dimensi kognitif, afektif, dan konatif. Hasil analisis data menunjukkan adanya pengaruh positif yang signifikan antara paparan konten trading di YouTube Indra Kenz terhadap sikap mahasiswa, yang dibuktikan dengan nilai korelasi (r) sebesar 0,688. Lebih lanjut, hasil analisis regresi linear mengidentifikasi koefisien regresi sebesar +0,716, yang menegaskan bahwa terdapat hubungan positif dan searah antara kedua variabel tersebut. Hal ini berarti bahwa semakin tinggi intensitas dan atensi yang diberikan terhadap konten trading di YouTube, maka akan semakin besar pula pengaruhnya dalam membentuk sikap mahasiswa. Secara keseluruhan, penelitian ini memberikan wawasan penting mengenai peran konten YouTube sebagai platform informasi digital yang secara nyata mampu berdampak pada pembentukan dan perubahan sikap audiens yang menontonnya.