Strategi Digital Marketing UMKM Kampung Pangalengan Kabupaten Tasikmalaya : Studi Deskriptif Kualitatif Digital Marketing UMKM di Kampung Pangalengan Kabupaten Tasikmalaya

Perkembangan Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) dinilai sangat baik dan juga merupakan pilar perekonomian negara ini. UMKM ini bisa kita temui dari mulai pedesaan hingga perkotaan padat penduduk. Terlebih di era teknologi ini, pemerintah sudah memutuskan supaya para pelaku UMKM mulai mereformasi teknik pemasaran dengan memanfaatkan teknologi yang sudah disediakan. Teknologi digital menjadi sebuah keharusan untuk memenuhi kebutuhan informasi. Namun pada kenyataannya, seiring dengan perkembangan teknologi digital, belum terimplementasikan dengan baik. Salah satunya UMKM yang terletak di Kampung Pangalengan, Kabupaten Tasikmalaya. Peneliti berfokus pada pemahaman masyarakat terhadap media digital dan sejauh mana mereka telah mengimplementasikan media digital untuk memasarkan produknya di Kampung Pangalengan, Kabupaten Tasikmalaya. Metode penelitian adalah instrumen yang digunakan dalam penyelidikan dan perolehan data serta pemecahan masalah penelitian. Kajian ilmiah yang melihat suatu permasalahan yang perlu dipecahkan disebut metodologi. Penerapan penelitian berpedoman pada metodologi penelitian untuk memastikan temuan konsisten dengan kenyataan. Keempat aspek ini saling berinteraksi dalam membentuk fondasi strategi digital marketing UMKM yang adaptif, relevan, dan terus berkembang sesuai dengan kebutuhan zaman dan karakteristik pasar.