PENGGUNAAN VIDEO PENDEK SEBAGAI STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN OLEH WEWALK FOOT WEAR : Studi Deskriptif Kualitatif tentang Strategi Pemasaran melalui Video Pendek di Media Sosial TikTok Oleh Wewalk Footwear

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh adanya penurunan jumlah jangkauan video dari akun Instagram @wewalk_footwear dari tahun 2023 sampai 2024, pada tahun 2023 jangkauan dari akun Instagram @wewalk_footwear bisa mencapai 693.201 jangkauan, sedangkan pada tahun 2024 akun Instagram @wewalk_footwear mencapai 590.024 jangkauan, bahkan sampai menyentuh 987 jangkauan. Instagram dan TikTok adalah dua platform yang paling banyak digunakan, namun beberapa konsumen yang awalnya aktif di Instagram mulai beralih ke TikTok. Tujuan penelitian ini untuk menemukan dan menjelaskan memahami khalayak, menyusun pesan, memilih metode serta seleksi dan penggunaan media dalam penggunaan video pendek di TikTok sebagai strategi komunikasi pemasaran oleh Wewalk Footwear. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif dengan pendekatan kualitatif. Teknik pengumpulan data yang digunakan yaitu wawancara mendalam, observasi, studi pustaka, dan dokumentasi. Informan dalam penelitian ini berjumlah tiga orang yang pertama berprofesi sebagai owner, kedua berprofesi sebagai marketing, dan yang ketiga berprofesi sebagai konten kreator. Narasumber pada penelitian ini ada dua orang berprofesi sebagai kaprodi bisnis digital dan yang kedua berprofesi sebagai owner hallo.nd (agency digital marketing). Pengambilan informan yang dilakukan melalui purposive sampling dengan kriteria memiliki pengetahuan di bidang digital marketing. Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan.