STRATEGI KOMUNIKASI SANGGAR CALUNG LARAS PUPUTON DALAM MEMPERTAHANKAN EKSISTENSI KESENIAN DAN KEBUDAYAAN LOKAL DI KABUPATEN GARUT

Kesenian calung sebagai warisan budaya Sunda menghadapi tantangan akibat modernisasi, globalisasi, dan menurunnya minat generasi muda terhadap kesenian tradisional. Kondisi ini menuntut adanya strategi komunikasi yang efektif untuk mempertahankan eksistensi kesenian dan kebudayaan lokal. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis proses komunikasi berdasarkan teori POAC (Planning, Organizing, Actuating, Controlling), implementasi strategi komunikasi, serta dampaknya terhadap eksistensi kesenian dan kebudayaan lokal di Kabupaten Garut. Penelitian menggunakan metode deskriptif kualitatif dengan teknik pengumpulan data melalui observasi, wawancara mendalam, dan dokumentasi. Informan penelitian terdiri atas pengelola, anggota Sanggar Calung Laras Puputon, dan pihak terkait. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Sanggar Calung Laras Puputon menerapkan strategi komunikasi melalui perencanaan program pelestarian budaya, pengorganisasian sumber daya, pelaksanaan kegiatan seni dan edukasi, serta evaluasi program secara berkala. Implementasi strategi dilakukan melalui pertunjukan seni, pembinaan generasi muda, dan pemanfaatan media sosial sebagai sarana publikasi. Strategi komunikasi tersebut memberikan dampak positif berupa meningkatnya partisipasi masyarakat, bertambahnya minat generasi muda terhadap kesenian calung, serta terjaganya eksistensi kesenian dan kebudayaan lokal di Kabupaten Garut.