MEDIASI KOMUNIKASI DIGITAL @kpkm.id DALAM PENGUATAN LITERASI AGROFORESTRI GENERASI Z

Rendahnya tingkat literasi agroforestri pada Gen Z di tengah tingginya intensitas penggunaan media sosial menunjukkan perlunya pemanfaatan komunikasi digital sebagai sarana edukasi yang efektif. Instagram merupakan salah satu platform media sosial yang berpotensi meningkatkan pemahaman, membentuk sikap, dan mendorong keterlibatan Gen Z terhadap isu agroforestri melalui penyajian konten yang menarik dan interaktif. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis peran mediasi komunikasi digital melalui akun Instagram @kpkm.id dalam meningkatkan literasi agroforestri Generasi Z pada aspek kognitif, afektif, dan konatif. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif dengan pendekatan kualitatif dan paradigma konstruktivisme. Subjek penelitian terdiri atas lima informan Generasi Z yang mengikuti akun Instagram @kpkm.id serta tiga narasumber yang berasal dari Koperasi Produsen Kopi Mandalagiri dan akademisi di bidang komunikasi digital. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui wawancara mendalam, observasi, dokumentasi, dan analisis konten digital. Data dianalisis menggunakan model interaktif Miles, Huberman, dan Saldaña, sedangkan keabsahan data diuji melalui triangulasi sumber. Hasil penelitian menunjukkan bahwa mediasi komunikasi digital melalui akun Instagram @kpkm.id berperan dalam meningkatkan literasi agroforestri Gen Z secara multidimensional. Pada aspek kognitif, komunikasi digital meningkatkan pemahaman informan mengenai konsep, manfaat, dan praktik agroforestri. Pada aspek afektif, komunikasi digital membentuk ketertarikan, kepedulian, serta sikap positif terhadap pelestarian lingkungan berbasis agroforestri. Sementara itu, pada aspek konatif, komunikasi digital mendorong Generasi Z untuk mencari informasi lebih lanjut, membagikan konten edukatif, serta berpartisipasi dalam berbagai aktivitas yang berkaitan dengan agroforestri. Dengan demikian, Instagram dapat berfungsi sebagai media komunikasi digital yang efektif dalam meningkatkan literasi agroforestasi