Pemanfaatan Sosial Media Youtube sebagai Sarana Penyiaran Program Hariring Dangding : studi Deskriptif Kualitatif tentang Pemanfaatan Sosial Media Youtube sebagai Sarana Penyiaran Program Hariring Dangding oleh Radio Cakra

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh langkah adaptif Radio Cakra, salah satu stasiun radio swasta yang mengudara di Kota Bandung sejak 20 Desember 2012, dalam merespons disrupsi media digital. Sebagai bentuk inovasi untuk mempertahankan eksistensi siarannya, Radio Cakra melakukan terobosan baru dengan memanfaatkan media sosial sebagai sarana perluasan jangkauan program. Di antara berbagai platform digital yang tersedia, Radio Cakra secara spesifik memilih kanal YouTube untuk menyiarkan program andalannya yang bertajuk "Hariring Dangding". Pemanfaatan platform berbagi video ini tidak hanya berfungsi sebagai medium perluasan siaran, melainkan juga bertransformasi menjadi sumber pendapatan baru (monetisasi) bagi keberlangsungan perusahaan radio tersebut. Adapun tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menjelaskan dimensi interaksi sosial, integrasi sosial, serta pandangan sosial yang terbentuk dari pemanfaatan YouTube sebagai sarana penyiaran program Radio Cakra.

Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kualitatif dengan desain studi deskriptif. Landasan teoretis riset ini mengacu pada Teori Media Baru (New Media Theory) yang dikemukakan oleh Mark Poster, guna membedah perubahan pola komunikasi akibat kehadiran teknologi interaktif. Proses pengumpulan data di lapangan dilakukan melalui teknik wawancara mendalam, observasi digital, dokumentasi, serta studi kepustakaan. Peneliti melibatkan subjek riset yang terdiri dari empat orang informan (pihak internal radio dan pendengar aktif) serta dua orang narasumber ahli. Rangkaian data yang dihimpun kemudian dianalisis melalui tahapan sistematis yang meliputi pengumpulan data, reduksi data, dan penyajian data.