Pemanfaatan Instagram sebagai Media Integrated Marketing Communications tentang Penerimaan Mahasiswa Baru : Studi Kualitatif Pemanfaatan Instagram di Fakultas Komunikasi dan Informasi Universitas Garut

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh berkembangnya media sosial Instagram menjadi salah satu cara promosi pemasaran yang sangat efektif, dan hal ini dilakukan oleh Fakultas Komunikasi dan Informasi (F.Kominfo) Universitas Garut dalam menarik minat calon mahasiswa baru. Tujuan penelitian ini adalah untuk menjelaskan Advertising, Sales Promotion, Public Relations, Personal Selling, dan Direct Marketing dalam pemanfaatan Instagram sebagai media Integrated Marketing Communications (IMC) tentang penerimaan mahasiswa baru di F.Kominfo Universitas Garut. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif kualitatif dengan paradigma konstruktivistik. Teknik pengumpulan data yang digunakan yaitu wawancara mendalam, studi pustaka, dan dokumentasi. Informan dalam penelitian ini berjumlah dua orang, yakni satu staf dan satu dosen F.Kominfo, serta dua narasumber dari kalangan akademisi dan praktisi di bidang IMC, dengan penentuan informan menggunakan teknik purposive sampling