Pengaruh Terpaan Digital Marketing Marketplace terhadap Peningkatan Penjualan Pt. Mitra DC : Studi Deskriptif Kuantitatif tentang Pengaruh Terpaan Digital Marketing Marketplace terhadap Peningkatan Penjualan Pt. Mitra DC di Bandung

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh revolusi teknologi informasi yang telah mengubah dunia pemasaran dengan pesat. Berbagai perusahaan kecil maupun besar menggunakan perkembangan ini dalam bisnis mereka. Banyaknya pesaing menjadi faktor yang membuat para pengusaha ingin ikut serta dalam persaingan yang sangat ketat tersebut. Saat ini, masyarakat sangat terbantu oleh adanya perkembangan teknologi yang berdampak besar terhadap dunia pemasaran, yang kini mengalami transformasi ke era digitalisasi. Dengan tingginya persaingan di industri komputer, terdapat banyak peluang untuk menerapkan strategi pemasaran seperti berjualan online melalui marketplace selain Shopee dan Tokopedia, salah satunya adalah OLX. Adapun tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui seberapa besar pengaruh terpaan digital marketing OLX terhadap peningkatan penjualan PT Mitra DC di Bandung. Metode penelitian yang digunakan adalah metode deskriptif dan verifikatif. Teknik pengumpulan data yang digunakan pada penelitian ini meliputi kuesioner, studi pustaka, dokumentasi, dan penelusuran internet. Adapun objek dalam penelitian ini adalah konsumen PT Mitra DC yang pernah membeli produk perangkat komputer. Pengambilan sampel melibatkan 84 orang responden dengan menggunakan teknik rumus Slovin. Hasil penelitian menunjukkan bahwa berdasarkan uji hipotesis yang telah dilakukan, terdapat pengaruh terpaan digital marketing melalui penggunaan OLX terhadap peningkatan penjualan. Dalam pengujian ini, diperoleh nilai $t_{hitung}$ sebesar 14,974, sedangkan nilai $t_{tabel}$ berdasarkan derajat kebebasan (df) dalam penelitian ini adalah sebesar 1,663. Kesimpulannya, karena $t_{hitung} > t_{tabel}$ ($14,974 > 1,663$), maka H0 ditolak dan Ha diterima. Dari penjelasan tersebut, hipotesis dinyatakan diterima, yang artinya terdapat pengaruh yang signifikan dari penggunaan digital marketing OLX terhadap peningkatan penjualan PT Mitra DC.