Strategi Komunikasi CV. Priangan Central Plastindo dalam Meniingkatkan Minat Masyarakat Memilah Sampah Daur Ulang di Kabupaten Garut : Studi Deskriptif Kualitatif tentang Strategi Komunikasi CV. Priangan Central Plastindo dalam Meniingkatkan Minat Masyarakat Memilah Sampah Daur Ulang di Kabupaten Garut di Desa Cimuncang

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh permasalahan peningkatan volume sampah, khususnya sampah plastik, akibat laju pertumbuhan penduduk di Desa Cimuncang, Kabupaten Garut. Kurangnya kesadaran masyarakat dalam mengelola sampah telah menyebabkan pencemaran lingkungan yang mencakup air, tanah, dan udara, sekaligus meningkatkan risiko bencana banjir di sekitar kawasan perusahaan. Merespons kondisi tersebut, perusahaan berupaya memberdayakan warga melalui program pemilahan sampah rumah tangga guna menekan laju penumpukan sampah. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis penerapan strategi komunikasi perusahaan dalam meningkatkan minat dan partisipasi masyarakat untuk mengelola sampah daur ulang. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif kualitatif. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui wawancara mendalam, observasi, studi pustaka, dan dokumentasi, sementara proses analisis datanya mencakup pengumpulan data, reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan. Landasan analisis pada penelitian ini mengacu pada teori komunikasi Harold Lasswell. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi komunikasi perusahaan diimplementasikan secara terstruktur melalui lima dimensi Lasswell. Pertama, pada dimensi sumber, komunikator yang ditunjuk adalah pakar pengelolaan sampah yang mumpuni dalam kemampuan wicara publik (public speaking). Kedua, pada dimensi pesan, informasi dirancang secara terukur agar bersifat informatif, edukatif, sekaligus persuasif. Ketiga, pada dimensi media, perusahaan menggunakan instrumen visual luar ruang dan cetak seperti banner, spanduk, dan brosur. Keempat, pada dimensi komunikan, sasaran pesan difokuskan secara spesifik kepada aparatur desa, anak-anak, dan kalangan ibu rumah tangga. Kelima, pada dimensi dampak, implementasi program sosialisasi ini terbukti efektif dalam menciptakan perubahan sikap masyarakat ke arah yang positif dan lebih sadar akan lingkungan