Strategi Komunikasi Pengembangan Wisata Kuliner Kerkof Dispora Garut

Komunikasi pemasaran merupakan salah satu hal penting yang memegang
peranan besar dalam hal berbisnis. Dalam strategi komunikasi pemasaran, terdapat
konsep IMC (Integrated Marketing Communication) yang berfokus pada pemasaran
produk, layanan, dan fasilitas untuk mendapatkan opini public yang baik dan menjadi
daya tarik bagi pengunjung. Di masa kini, bisnis di bidang kuliner sangatlah
berkembang pesat. Salah satu wisata kuliner yang cukup terkenal di Garut kota adalah
Wisata Kuliner Kerkof Garut. Adapun tujuan dari penelitian ini adalah untuk
mengetahui bagaimana strategi yang dilakukan Wisata Kuliner Kerkof Garut baik
dari segi periklanan, promosi penjualan, humas dan publikasi, penjualan personal,
serta pemasaran langsung.
Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode
penelitian kualitatif dengan teori strategi komunikasi Integrated Marketing
Communication. Objek penelitian ini adalah Wisata Kuliner Kerkof Garut yang
menggunakan teknik pengumpulan data dengan observasi, wawancara, serta studi
pustaka.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa Wisata Kuliner Kerkof Garut telah
melakukan semua strategi komunikasi terpadu dengan baik. Untuk periklanan dan
promosi penjualan, Wisata Kuliner Kerkof Garut lebih memanfaatkan media sosial
yang ada. Untuk humas, penjualan personal, serta pemasaran langsung, Wisata
Kuliner berupaya sebaik mungkin dengan memanfaatkan kerja sama dengan berbagai
pihak sponsor. Untuk hambatan yang dihadapi saat kini dari Wisata Kuliner Kerkof
Garut sendiri ialah mengenai permasalahan internal dan pengadaan fasilitas.