Strategi Brand Communication FKOMINFO Universitas Garut dalam Menarik Minat Calon Mahasiswa Baru di Era New Normal : Studi Deskriptif Kualitatif tentang Strategi Brand Communication FKOMINFO Universitas Garut dalam Menarik Minat Calon Mahasiswa Baru di Era New Normal

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh adanya persaingan antar perguruan tinggi dalam menarik minat mahasiswa yang semakin ketat. Hal ini ditambah dengan perguruan tinggi swasta di Indonesia yang saat ini sudah semakin maju dan berkembang. Keadaan tersebut memberikan dampak signifikan bagi lembaga perguruan tinggi yang baru berdiri atau belum dikenal luas dalam memenangkan persaingan. Kondisi ini memotivasi setiap universitas untuk meningkatkan mutu dan kualitas melalui berbagai keunggulan yang dimiliki. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menjelaskan mengenai strategi brand communication FKOMINFO Universitas Garut dilihat dari empat tahapan yaitu pemahaman tentang pesan, penyusunan pesan persuasif, pemilihan metode, dan pemilihan media.

Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah pendekatan kualitatif dengan menggunakan teori Strategi Komunikasi. Teknik analisis data dilakukan dengan mereduksi data, penyajian data, serta penarikan kesimpulan dan verifikasi. Teknik pengumpulan data mencakup observasi partisipan, wawancara mendalam, studi kepustakaan, dan dokumentasi.

Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa strategi komunikasi yang digunakan oleh FKOMINFO Universitas Garut pada aspek memahami pesan dilakukan dengan membentuk tim yang dibekali informasi serta tugas yang jelas. Pada aspek penyusunan pesan persuasif, pesan disusun dengan memuat informasi relevan bagi calon mahasiswa baru. Dalam aspek pemilihan metode, pihak fakultas menerapkan cara-cara interaktif dan persuasif selama kegiatan berlangsung. Terakhir, pada aspek pemilihan media, tim menggunakan kombinasi antara media konvensional dan pemanfaatan media baru.