Strategi Konvergensi Radio MNC Trijaya Jakrya dalam Pemanfaatan Media Sosial Sebagai Upaya Mempertahankan Eksistensi : Studi Deskriptif Kualitatif Strategi Konvergensi Radio MNC Trijaya Jakrya dalam Pemanfaatan Media Sosial Sebagai Upaya Mempertahankan Eksistensi

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh langkah Radio MNC Trijaya Jakarta yang memanfaatkan media sosial sebagai strategi adaptasi di era konvergensi media. Stasiun radio ini memanfaatkan tren teknologi dan pemberitaan terkini untuk memperluas jangkauan serta mendistribusikan informasi secara lebih luas kepada audiens maupun pemasang iklan. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menjelaskan strategi konvergensi Radio MNC Trijaya Jakarta dalam pemanfaatan media sosial sebagai upaya mempertahankan eksistensinya, dengan berfokus pada tiga aspek utama, yakni computing, communication, dan content. Metode penelitian yang digunakan adalah deskriptif kualitatif yang berlandaskan pada teori konvergensi media rumusan Henry Jenkins. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui wawancara, studi pustaka, dan dokumentasi. Subjek penelitian ini berjumlah tiga orang, yang terdiri dari dua orang informan dari jajaran redaksi radio dan divisi media sosial, serta satu orang narasumber ahli dari KPID Jawa Barat. Hasil penelitian menunjukkan bahwa MNC Trijaya Jakarta memanfaatkan media sosial sebagai alat komunikasi multiplatform untuk menjangkau audiens yang lebih luas. Pada aspek computing, strategi ini melibatkan pemaksimalan perangkat teknologi yang menuntut adanya sumber daya manusia (SDM) terampil serta perubahan pola pikir (mindset) dari jajaran redaksi. Pada aspek communication, stasiun radio ini memanfaatkan media sosial untuk membangun kedekatan dengan pendengar, salah satunya melalui fitur siaran langsung (live) yang memungkinkan terjadinya interaksi secara langsung. Pada aspek content, fokus perusahaan diarahkan pada pengembangan konten yang beragam dengan penekanan pada kekuatan ide, aktualitas, potensi viral, dan nilai human interest. Kesimpulan dari penelitian ini adalah Radio MNC Trijaya Jakarta telah berhasil mengintegrasikan media sosial ke dalam strategi perusahaannya secara baik dan maksimal guna mempertahankan eksistensinya di tengah persaingan industri penyiaran.