Makna Pengguna Live Tiktok sebagi Sarana Eksistensi Pelaku Usaha Online : Studi Fenomenologi tentang Makna Pengguna Live Tiktok sebagi Sarana Eksistensi Pelaku Usaha Online di Garut

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh kemunculan fenomena baru, yakni pemanfaatan fitur siaran langsung (Live TikTok) sebagai salah satu instrumen pendukung strategi pemasaran (marketing). Melalui budaya baru tersebut, Live TikTok kini menjadi tren di kalangan pelaku usaha daring (online), khususnya di Kabupaten Garut. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengeksplorasi dan menjelaskan motif, pengalaman, serta makna di balik pelaksanaan Live TikTok oleh para pelaku usaha. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif deskriptif berlandaskan pada pendekatan fenomenologi, yang mengasumsikan bahwa manusia secara aktif menginterpretasikan dan memberikan makna atas pengalamannya. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui observasi, wawancara mendalam, dan studi kepustakaan, dengan melibatkan tiga orang informan utama serta tiga orang narasumber ahli yang sesuai dengan kriteria. Hasil penelitian menunjukkan dinamika yang komprehensif pada ketiga dimensi fenomenologi. Pertama, pada dimensi "motif untuk" (in order to motive), Live TikTok dimanfaatkan sebagai wadah promosi esensial untuk memperbesar jangkauan visibilitas produk dan merek (brand). Kedua, pada dimensi "motif karena" (because motive), pemilihan platform ini didasari oleh status TikTok sebagai social commerce dengan basis pengguna aktif harian yang sangat tinggi. Ketiga, dari segi pengalaman, komunikasi melalui Live TikTok berfungsi sebagai medium pembuktian eksistensi diri yang memberikan proses pembelajaran berharga, di mana pelaku usaha dapat memperoleh pengetahuan, keterampilan adaptasi, dan pengalaman baru selama memandu jalannya siaran. Terakhir, makna aktivitas Live TikTok dipahami sebagai instrumen strategis yang sangat memudahkan penjual, terutama melalui optimalisasi fitur kolaborasi afiliasi dengan kreator lain, sehingga proses promosi dan penjualan dapat berjalan secara jauh lebih efektif dan masif.