Strategi Komunikasi Pemasaran Melalui Media Sosial Instagram Mojang Jajaka Kabupaten Garut : Studi Deskriptif Kualitatif tentang Strategi Komunikasi Pemasaran Melalui Media Sosial Instagram Mojang Jajaka untuk Meningkatkan Daya Tarik Pariwisata dan Kebudayaan Kab. Garut

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh urgensi penerapan strategi komunikasi pemasaran melalui media sosial guna meningkatkan daya tarik pariwisata dan kebudayaan Kabupaten Garut. Pemanfaatan Instagram oleh Paguyuban Mojang Jajaka diharapkan mampu menjadi magnet penarik bagi wisatawan lokal, nusantara, maupun mancanegara. Langkah strategis ini menjadi sangat krusial merespons fluktuasi tingkat kunjungan wisata di Kabupaten Garut, di mana sempat terjadi peningkatan yang signifikan pada tahun 2022, namun disusul oleh penurunan yang cukup drastis pada tahun 2023. Oleh karena itu, penelitian ini difokuskan pada optimalisasi penggunaan Instagram oleh Mojang Jajaka selaku duta wisata dalam mempromosikan kekayaan budaya dan pariwisata daerah. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menjelaskan bagaimana implementasi strategi komunikasi pemasaran—yang mencakup tahapan perencanaan, pelaksanaan, dan evaluasi—melalui Instagram dalam upaya meningkatkan minat wisatawan. Penelitian ini menggunakan metode pendekatan kualitatif. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui wawancara mendalam, observasi partisipan, dan dokumentasi. Penentuan subjek penelitian menggunakan teknik purposive sampling, yang melibatkan empat orang informan dari anggota Paguyuban Mojang Jajaka Kabupaten Garut yang aktif mengelola Instagram sebagai platform komunikasi pemasaran.