Strategi Komunikasi Pemasaran dalam Menarik Minat Konsumen Dekorasi Pernikahan Pada Peony Decoration : Studi Kualitatif tentang Analisisi Strategi Komunikasi Pemasaran Usaha JAsa Dekorasi Pernikahan Peony Decoration di Kab. Garut

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh fenomena maraknya bisnis jasa dekorasi pernikahan di Kabupaten Garut yang menawarkan beragam tema dengan harga yang bervariasi. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis strategi komunikasi pemasaran yang digunakan oleh Peony Decoration dalam menarik minat konsumen, guna mengidentifikasi elemen-elemen kunci yang efektif dalam membangun citra positif sekaligus merumuskan rekomendasi strategis untuk memperluas target pasar. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif dengan pendekatan kualitatif. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui wawancara mendalam, observasi, dan dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa penerapan strategi komunikasi pemasaran yang berfokus pada pemanfaatan media sosial, pengembangan konten yang menarik, serta keterlibatan langsung dengan calon konsumen melalui kegiatan pameran dan acara (event), menjadi kunci utama dalam menarik minat konsumen. Keberhasilan Peony Decoration dalam membangun citra positif dan meningkatkan jumlah pelanggan terbukti melalui implementasi lima dimensi pemasaran yang berjalan optimal, yakni: (1) periklanan (advertising) yang dirancang secara tepat mampu memengaruhi minat konsumen; (2) promosi penjualan (sales promotion) tereksekusi dengan baik; (3) hubungan masyarakat dan publisitas (public relations and publicity) secara proaktif mampu menjembatani pemenuhan kebutuhan serta keinginan pelanggan; (4) penjualan personal (personal selling) menghasilkan nilai interaksi yang positif; dan (5) pemasaran langsung (direct marketing) sangat memengaruhi keputusan akhir konsumen untuk memesan jasa dekorasi pernikahan tersebut.