STRATEGI PUBLIC RELATIONS DALAM MEMPOPULERKAN SENI KETANGKASAN DOMBA GARUT (STUDI KASUS STRATEGI PUBLIC REALTIONS DALAM HIMPUNAN PETERNAK DOMBA KAMBING INDONESIA)

Seni Ketangkasan Domba Garut merupakan warisan budaya lokal yang kini mengalami penurunan minat di tengah pengaruh modernisasi. Kondisi ini menuntut adanya strategi komunikasi yang efektif agar seni tradisional tersebut tetap dikenal dan diminati masyarakat. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi Public Relations (PR) yang diterapkan oleh Himpunan Peternak Domba Kambing Indonesia (HPDKI) Cabang Garut dalam upaya mempopulerkan Seni Ketangkasan Domba Garut sebagai bentuk pelestarian budaya lokal. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif deskriptif dengan pendekatan studi kasus, serta berlandaskan Teori Komunikasi Persuasif yang dikemukakan oleh Carl Hovland dan Sherif (1952) yang mencakup empat dimensi: kredibilitas sumber, pesan, lingkungan media, dan kesinambungan pesan. Data dikumpulkan melalui wawancara mendalam, observasi, dan studi dokumentasi dengan informan penelitian yaitu Riki Muhammad Sidik, Esa Nugraha, dan Irpan Rukman