Representasi Citra Politik dalam Iklan Mars Perindo : studi Semiotika Charles Sanders Peirce Citra Politik dalam Iklan Mars Perindo pada Mahasiswa Universitas Garut

Metode penelitian yang digunakan adalah metode Semiotika komunikasi
yaitu proses pemaknaan dan penafsiran tanda melalui tiga tahap, yakni tahap
penerapan aspek representament (melalui pancaindra), tahap mengaitkan secara
spontan representasi dengan pengalaman dalam kognisi manusia yang memaknai
representasi itu (objek), dan tahap menafsirkan objek sesuai dengan keinginannya
(Interpretant). Dengan pendekatan kualitatif, penelitian ini dapat mengkaji lebih
dalam mengenai tanda dan makna dalam iklan. Sedangkan teknik pengumpulan
data yang digunakan adalah observasi partisipan dan wawancara mendalam.
Adapun subjek dari penelitian ini adalah mahasiswa Universitas Garut yang
mengetahui dan memahami mengenai citra politik dalam iklan.
Hasil dan kesimpulan penelitian menunjukan representasi citra politik
dalam iklan Mars Perindo adalah : Terkait ikon yakni berupa reprsentasi citra
yang ditampilkan oleh partai Perindo, melalui sosok Hary Tanoe sebagai sosok
yang ramah, bersahaja, peduli rakyat kecil, peduli pendidikan dan generasi muda.
Terkait indeks yakni berupa representasi citra dari melalui Mars yang berisi
makna tujuan untuk Indonesia yang sejahtera, kesejahteraan ekonomi, persatuan

dan kesatuan bangsa, penerimaan aspirasi rakyat, semangat perjuangan dan cita-
cita di masa depan. Terkait simbol yakni berupa representasi citra dari Partai

Perindo bersumber dari ikon dan indeks yang ditampilkan menjadi simbol dari
deklarasi Perindo hadir menjadi bagian Partai yang memprioritaskan kelompok
kecil dan kaum minoritas.