Analisis Semiotika Makna Pesan pada Iklan Kampanye Vaksin Covid-19 Versi Kemkominfo di Media Sosial Youtube : Studi Deskriptif Kualitatif Analisis Semiotika Roland Barthes Makna Pesan pada Iklan Kampanye Vaksin Covid-19 "Vaksinasi Melatih Tubuh Kebal, Lawan, dan Kebal" Versi Kemkominfo di di Kota GarutMedia Sosial Youtube

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh adanya program vaksinasi Covid-19 yang diluncurkan oleh pemerintah sebagai salah satu upaya strategis untuk menekan laju penyebaran virus, meskipun dalam realitasnya tidak semua lapisan masyarakat menyambut baik kebijakan tersebut. Ketidakpastian informasi memicu resistensi publik, sehingga media iklan layanan masyarakat hadir sebagai instrumen sosialisasi untuk membangun kesadaran. Adapun tujuan penelitian ini adalah untuk menguraikan representasi pesan dan membongkar makna terselubung di balik sosialisasi tersebut. Metode penelitian yang digunakan adalah analisis semiotika model Roland Barthes dengan pendekatan deskriptif kualitatif dan bersandar pada paradigma kritis. Teknik pengumpulan data utama dilakukan melalui observasi non-partisipan terhadap unit analisis video iklan layanan masyarakat, serta diperkuat oleh hasil wawancara mendalam bersama tiga orang narasumber ahli dan tiga orang informan yang telah memenuhi kriteria penelitian.