Makna Kecantikan dalam Iklan : Analisis Semiotika Roland Barthes iklan "Citra Pancarkan Ragam Cantik ndonesia Versi Maudy Ayunda"

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh peluncuran kampanye digital melalui video iklan di kanal YouTube resmi Cantik Citra, yang juga disemarakkan secara masif di media sosial Instagram @cantikcitra dengan melibatkan figur publik Maudy Ayunda sebagai pemeran utama untuk periode tayang 26 Maret hingga 10 Agustus 2023. Video iklan tersebut diproduksi dengan tujuan strategis untuk mengonstruksi inspirasi bagi jutaan masyarakat, khususnya kaum perempuan di Indonesia, agar bergerak aktif dalam mengembangkan seni budaya serta kelestarian alam demi meningkatkan representasi pesona Indonesia. Guna meraih tujuan tersebut, metode penelitian yang ditempuh adalah pendekatan kualitatif dengan pisau analisis Semiotika model Roland Barthes. Metode ini dipilih karena dianggap paling tepat dan relevan untuk mengkaji secara mendalam lapisan makna denotasi, konotasi, mitos, serta pesan motivasi yang terkandung di dalam objek riset. Proses pengumpulan data dilakukan dengan membangun akses kepada narasumber untuk melakukan wawancara mendalam terstruktur, yang dipadukan dengan teknik pengamatan dan observasi langsung terhadap data teks serta potongan adegan (scene-scene) dalam iklan “Citra Pancarkan Ragam Cantik Indonesia Versi Maudy Ayunda”.