Pengaruh Product Placement "Scarlett" pada Drama Korea Todays Webtoon terhadap Purchase Intention : Studi Deskriptif Kuantitatif Pengaruh Product Placement "Scarlett" pada Drama Korea Todays Webtoon terhadap Purchase Intention Penggemar Drama Korea di Kab. Garut

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh adanya fenomena tayangan pada drama Korea Today’s Webtoon episode 12 yang memuat produk asal Indonesia, yaitu Scarlett Whitening. Produk perawatan tubuh ini menjadi brand lokal pertama asal Indonesia yang mengiklankan produknya di drama Korea, dengan varian yang ditayangkan meliputi body lotion, body butter, dan body serum. Penayangan produk yang dilakukan selama kurang lebih satu menit ini telah memuat screen placement serta script placement, di mana pemeran utama dalam drama tersebut memakai sekaligus memaparkan keunggulan produk Scarlett secara langsung. Penelitian ini menggunakan teori S-O-R oleh Hovland dengan metode deskriptif kuantitatif, yang bertujuan untuk mengukur bagaimana pengaruh product placement Scarlett pada drama Korea Today’s Webtoon terhadap purchase intention, dengan sampel penggemar drama Korea di Kabupaten Garut yang berjumlah 100 orang. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa product placement dan purchase intention dikategorikan ke dalam kriteria “Baik”. Adapun hasil dari uji koefisien determinasi menunjukkan bahwa product placement memiliki pengaruh yang signifikan terhadap purchase intention dengan tingkat “Sedang”. Kesimpulan dari penelitian ini adalah jika kegiatan pemasaran berupa product placement dilakukan secara efektif, maka hal tersebut akan mengubah sikap konsumen untuk melakukan pembelian.