Fenomena Iklan Luar Ruang di Kabupaten Garut : Studi Fenomenologi Mengenai Fenomena "Sampah Visual" dalam Perspektif Penyumbang Iklan Luar Ruang

Penelitian ini dilatar belakangi oleh kehadiran sampah visual yang dilakukan para penyumbang iklan luar ruang semakin merajalela, hal tersebut kerap diartikan sebagai perang antar spanduk dan banner sehingga meninggalkan bekasnya. Adapun tujuan penelitian ini adalah untuk menemukan dan menjelaskan lebih dalam mengenai fenomena iklan luar ruang di Kabupaten Garut.

Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode penelitian kualitatif dengan pendekatan fenomenologi, yaitu studi yang menggali suatu makna, hakikat serta nilai-nilai dalam pengalaman dan kehidupan manusia. Dengan pendekatan kualitatif, penelitian ini dapat memperoleh gambaran kehidupan dari sudut pandang orang pertama yaitu penyumbang iklan luar ruang di Kabupaten Garut. Sedangkan teknik pengumpulan data yang digunakan pada penelitian ini adalah menggunakan teknik wawancara mendalam, observasi, studi kepustakaan dan dokumentasi. Adapun subjek penelitian ini adalah para pembuat keputusan pengiklan berbagai jenis yang berjumlah 3 orang, serta pengambilan informan dengan menggunakan purposive sampling.